Ο Kanye West γεννήθηκε στο Σικάγο το 1977. Την καριέρα του την ξεκίνησε ως μουσικός και σήμερα είναι, εκτός από μουσικός και ιδιοκτήτης δικής του δισκογραφικής εταιρείας, fashion designer, επιχειρηματίας και ένα από τα μεγαλύτερα icons αν όχι το μεγαλύτερο της παγκόσμιας pop κουλτούρας. Ένα υπέρλαμπρο άστρο σε Total Black Look που ότι πιάνει το χέρι του γίνεται χρυσάφι.
| West is the pop star for our morally implicated times; an instinctive consumer with a mouthful of diamonds and furtive bad conscience, a performer who lives the American dream to its fullest with a creeping sense of the spiritual void at its heart. MBDT*F captures that essence in full. It’s an utterly dazzling portrait of a 21st-century schizoid man that is by turns sickeningly egocentric, contrite, wise, stupid and self-mocking.
—Από το review του περιοδικού NME για το άλμπουμ του *My Beautiful Dark Twisted Fantasy |
Πως τα κατάφερε; O Kanye West δεν έχει σπουδάσει marketing, ούτε διαφήμιση. Ο Kanye West είναι το marketing και η διαφήμιση.
Ας μην πάμε πολύ πίσω, αρκεί να δούμε τι συνέβη τις τελευταίες εβδομάδες πριν το λανσάρισμα του νέου του δίσκου The Life Of Pablo.
Μετά από μια σχετική σιωπή (αν υποθέσουμε ότι το ακατάσχετο τουιτάρισμα περί παντός επιστητού και του ότι θα κατέβει για Πρόεδρος της Αμερικής είναι σιωπή) διαρρέει, στα τέλη της προηγούμενης χρονιάς, ότι βγάζει νέο άλμπουμ.
Μετά πριν τέσσερις περίπου εβδομάδες ανεβάζει – έτσι στα ξαφνικά – κάποια καινούρια κομμάτια στο Soundcloud δημιουργώντας θόρυβο γύρω από το τι περίπου μουσική θα έχει το νέο άλμπουμ.
Μετά ξεκατινιάζεται – κυριολεκτικά – στο Twitter με τον Wez Khalifa σε σχέση με το αν ο (πιθανός) τίτλος του νέου άλμπουμ του WAVES είναι κλεμμένος αλλά και για την σύζυγό του Kim Kardashian. Σβήνει τα άγρια tweets του και μπορεί να πάει να κοιμηθεί ήσυχος ότι όλη η ανθρωπότητα ξέρει πλέον ότι βγάζει καινούριο δίσκο. Δεν ξέρει όμως πως θα τον πει.
Μετά αρχίζει να δημιουργείται τρομερός θόρυβος πάνω στον τίτλο του δίσκου. Διαρρέει η πληροφορία ότι το ακρωνύμιο του δίσκου θα είναι TLOP (είθισται σε αυτήν την ζωή να μιλάμε και γράφουμε για δίσκους και καλλιτέχνες χρησιμοποιώντας ακρωνύμια – 140 χαρακτήρες έχει το Twitter γαρ). Τι να σημαίνει άραγε το #TLOP? Απολαύστε μερικές ερμηνείες όπως τις έγραψε ο ίδιος ο κόσμος ανά την υφήλιο με κλικ στη φωτό.
Πλησιάζει το New York Fashion Week. Λίγο πριν την επίσημη έναρξή του ο Kanye διαρρέει φωτογραφίες που προϊδεάζουν για το πώς θα είναι η συλλογή του.
Προσέξτε τώρα. Οι διαρροές για την συλλογή γίνονται παράλληλα με τις διαρροές για το όνομα του δίσκου που όλοι ξέρουμε θα βγει τέλος Φεβρουαρίου.
Πέμπτη 11 Φεβρουαρίου. Λίγο πριν την επίσημη έναρξη του New York Fashion Week o Kanye καλεί τον κόσμο του στο Madison Square Garden για να δει την συλλογή του Yeezy Season 3 και να ακούσει τον δίσκο του The Life Of Pablo σε παγκόσμια πρώτη. Παράλληλα.
Έχουμε το όνομα, έχουμε τον δίσκο, έχουμε την μουσική. 20.000 άτομα έχουν KAI το μαγικό εισιτήριο . Οι υπόλοιποι το είδαμε σε livestream μέσω Tidal (της υπηρεσίας streaming μουσικής που έφτιαξε ο κολλητός του Jay Z και στο οποίο έχει μετοχές ο Kanye). Ένα μοναδικό υπερθέαμα όπου ο West λανσάρει δύο από τα καινούρια του προϊόντα παράλληλα, με τον δικό του μοναδικό τρόπο, αλλάζοντας το τοπίο στον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε την μόδα και καταναλώνουμε τη μουσική. Break through.
To video από την επίδειξη μόδας και ζωντανή παρουσίαση νέου δίσκου συνεχίζει να προβάλλεται κονσέρβα και την επόμενη ημέρα ώσπου κατεβαίνει απότομα και μετά ο δίσκος την Κυριακή τα ξημερώματα ‘ληκάρει΄ (διαρρέει) με εκατοντάδες χιλιάδες downloads παγκοσμίως ενώ παράλληλα στρημάρεται επίσημα μόνο μέσω Tidal.
O κόσμος μιλάει για αυτό, γίνονται εκατοντάδες memes, άρθρα από ειδικούς ως και online παιχνίδια για το πώς να φτιάξετε μόνος σας ένα «εξ ίσου άθλιο» εξώφυλλο δίσκου, ή ποια είναι η σχέση του Kanye με τον Pablo (Picasso).
Ποιος είναι τελικά ο Kanye West?
Ποια είναι η συνταγή marketing που χρησιμοποιεί ο Kanye για να πουλήσει;
Διαρρέει επίτηδες ειδήσεις που θα προκαλέσουν buzz, Προκαλεί προς πάσα κατεύθυνση και κυρίως τα δεδομένα (είπε ότι βαριέται αφόρητα το New York Fashion Week και γι αυτό έστησε αυτό το θέαμα στο Madison Square Garden, μέχρι και τον Bill Cosby είπε αθώο για να ‘σπρώξει’ επόμενο διαφημιστικό tweet ) και Εκμεταλλεύεται τους haters του με τον πιο στα μούτρα τους τρόπο για να δημιουργήσει θόρυβο και διαδώσει το μήνυμά του, μετατρέποντάς τους σε δωρεάν διαφημιστές του. Επίσης δεν βαριέται να τα κάνει όλα μόνος του χρησιμοποιώντας την ανεξάντλητη φαντασία του και τους 140 χαρακτήρες του twitter επί εκατοντάδες tweets:p
Ακόμα κι αν για κάποιους ΔΕΝ ανοίγει νέους δρόμους στην μουσική ή στην μόδα, σίγουρα το νούμερο 1 icon της ποπ κουλτούρας σε αυτόν τον κόσμο αυτήν τη στιγμή έχει ανοίξει οριστικά ένα νέο, τολμηρό και κυρίως συναρπαστικό δρόμο στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούμε και καταναλώνουμε τόσο την μόδα όσο και την μουσική. Δηλαδή θέτει νέες βάσεις στο entertainment marketing. Δηλαδή το marketing.
UPDATE: Αυτήν την στιγμή ο δίσκος δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμα και ο Kanye παρακαλά τον κόσμο να κάνει συνδρομή στο Tidal για να τον αγοράσει όταν βγει γιατί έχει χρέη και χρειάζεται βοήθεια…
Χάρη σε μια νέα φανταστική εφαρμογή που συνδυάζει την ονειροπόληση με την εικονική πραγματικότητα καταφέραμε και διακτινιστήκαμε στο #io2016 aka Google I/O 2016 όπου και ζήσαμε από κοντά τους πολλαπλούς οργασμούς της Google.
#Timeliners 